Facebook Ireland は、英国で Instagram を運営する責任を負い、写真や動画共有プラットフォームでの広告の非表示に関連する問題に対処するために、さまざまなアクションを実行することを約束しています。 将来的には、ユーザーがタグを付けることなく、Instagramに広告を掲載するのが難しになります。 消費者保護法の下では、広告キャンペーンは誤解を招かないように明確なラベルを付ける必要があります。

競争と市場当局は、Instagram上の隠された広告の問題を調査しています。 CMA は、ソーシャル メディアの影響を持つユーザーが商用コンテンツを公開する可能性が高いことを懸念しているが、有料プロモーションを行っているという明確な兆候は見当ておりではなく、プラットフォームはこの問題に対処するのに十分な措置をとっていない。

Instagramは、すべてのユーザーと、そのプロモーションの商用コンテンツが、消費者保護法の要件に容易に準拠できるようにするための措置を講じます。

Instagramは次の機能を行います。

· 製品やサービスの宣伝に何か報酬が支払われているかどうか、また、もしそうであれば、その事実を明確に開示するようユーザーに求めます

· 有料パートナーシップ ツールをすべてのユーザーに拡張します。 これにより、ユーザーは投稿したコンテンツの上部にラベルを簡単に表示できます

· 技術的な手段とアルゴリズムを使用して、ユーザーが広告の掲載内容として明確に示していない可能性があるものを特定し、宣伝された企業に報告します

また、Instagramは、企業が製品のプロモーションを監視し、参加するためのツールも作成する必要があります。 したがって、企業は、消費者保護法を遵守し、必要に応じてプラットフォームに投稿を削除するよう要求することを含め、適切な措置を講じる必要があります。

Instagramは、CMAへのコミットメントの進捗状況を定期的に報告します。

CMAのアンドレア・コセルリ最高経営責任者(CEO)は、次の説明を行いました。

「長い間、主要なプラットフォームは、そのウェブサイトに広告を隠す責任を避けてきた。 したがって、隠された広告に対処し、ユーザーがInstagramにコンテンツを投稿する方法を変更することを約束し、法律を無視するのを困難にすることは歓迎すべき進歩です。

これらの変化は、企業がブランドの広告方法を無視する口実を決して持たないだろうことを意味し、フォロワーに率直で正直ではないユーザーの状況はより困難になります。 "

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